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定制家居2021年终盘点:烦,这届消费者心思有点难猜

时间:2022-01-27     人气:327     来源:     作者:
概述:2021年,是定制家居行业过去十年最难的一年。疫情持续、限电、原材料大涨、上游房地产市场遭遇重击行业信心低迷......

2021年,是定制家居行业过去十年最难的一年。疫情持续、限电、原材料大涨、上游房地产市场遭遇重击行业信心低迷……


但所幸,行业在挑战中孕育机遇,企业积极在变局中求新,依然有不少企业业绩逆势上扬,市场的变化仍为企业发展注入新活力,催生产业的迭代升级。我们说世界迎来百年未有之大变局,对定制家居行业来说,是站在一个十年变局的路口——从全屋定制时代进入整家定制/整装时代,定制家居行业将迎来一个新的黄金发展期。


谁能争得先机?主动突维、果断开局者。回顾2021年,定制家居圈高光与低潮此起彼伏,发生了哪些大事?行业发展呈现出哪些趋势?博骏传媒特别策划了定制家居2021年终盘点,带你一起总结风云变幻的2021年,展望破局前行的2022年。


定制家居2021年终盘点⑨


品牌年轻化


2021年35岁以下的年轻消费者,创造了65%的消费增长。年轻一代在家居市场的参与度越来越高,怎么取悦年轻消费者是企业品牌部持续的课题,家居行业品牌年轻化在持续推进。


没有人永远年轻但永远有人正年轻,品牌也如是。“品牌年轻化”这个话题其实可以转译为品牌进化,与不同时代的消费群交流互动的能力,长期保持活力跟上时代发展的潮流。100多岁的可口可乐依然能给人潮流青年的感觉,但很多不到30岁的家居品牌老气横秋。


签约新生代流量明星做代言人无疑是品牌形象年轻化最直接的方式。过去一年,卡诺亚、皮阿诺、索菲亚、客来福、维意定制、双虎、帝标等企业先后换了明星代言人,如索菲亚签约邓伦、维意签约黄轩、卡诺亚签约蓝盈莹、帝标签约张靓颖,家居行业完成了一轮代言人的迭代。以后在机场和高铁站,家居创一代们估计会很少看到他们熟悉的老牌港台明星了。


除了换代言人,焕新VI视觉,也是品牌年轻化的常见方式。2021年,金牌厨柜、尚品宅配、双虎、客来福等企业都进行了品牌视觉形象或品牌SLOGAN的更新,通过更年轻的品牌形象拉近与新一代消费群的距离。


在注意力稀缺且消费场景多元化的时代,品牌要获取更多新生代消费者的认知份额,就需要深入洞察他们的喜好,多触点进行交流。


近年来电商格局巨变,快手、抖音等新电商平台实现了新的消费渠道红利,企业逐“流”而行,家居行业的流量阵地正转移到抖音、小红书、B站等年轻人大量聚集的平台上。而这些平台是非常需要创意内容互动的,花式种草、直播、主题活动、跨界合作,通过多形式的对话增强用户参与感,提升他们对品牌的情绪浓度。


志邦家居携手周杰伦、王耀庆拍摄系列广告进行网络投放,并在抖音、微博等社交平台创建的“男人下厨房”话题成功实现“刷屏”,抖音话题下百万级的点赞以及数万的留言与转发,激活了市场受众主动传播的热潮。全友携手B站发起“生活改造计划”,同时双11邀请在年轻圈层中的火爆脱口秀演员何广智担任“省钱推荐官”,借助年轻人熟悉的语言体系进行品牌宣传。


借势潮流文化,也是品牌争夺年轻人注意力的方式。好莱客持续推进潮牌计划,不断升级潮牌出海战略,3月推出了行业首个二次元IP公仔Homie,有家博物馆3.0打造潮玩快闪店、原态潮LIVE2.0音乐节等,好莱客通过持续造内容塑造潮牌形象。帝标家居联合潮流音乐人DP龙猪,以左手说唱厂牌,右手咖啡潮玩等Z世代年轻人喜爱的文化打破次元壁,丰富品牌个性。


近年来各大企业营销费用不断攀升,一方面是行业竞争激烈需要投入更多营销费用获客,一方面是因为现在的主流消费者追求个性化和情感共鸣,企业得花更多心思去与他们同频。


值得一提的是,过去一年很多企业有更为年青的高层加入,家居二代们也逐渐成长起来了,给行业带来新鲜的思路和模式。我们行业整体在变得更青春。


文章来源:全屋定制资讯

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