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儿童乐园、动物园“扎”进建材城!北京的家居卖场建材城悄悄改变

时间:2021-03-04     人气:818     来源:北京晚报     作者:
概述:冷清的家居卖场近来忽然热闹起来,而且多了不少孩子的身影。张玲这个冬天就带着2岁的女儿玩了不少室内亲子乐园,一圈游玩下来......

冷清的家居卖场近来忽然热闹起来,而且多了不少孩子的身影。张玲这个冬天就带着2岁的女儿玩了不少室内亲子乐园,一圈游玩下来,她发现,如今北京的不少大型室内亲子乐园都“扎”进了家居建材城,而且人气都很高。



各大家居卖场里的亲子乐园让宝爸宝妈和孩子们玩“疯”了。


集美家居→宝燕乐园


人气旺 每周末都约满


位于南四环的集美家居曾是本市著名的家居建材卖场。随着2019年宝燕商城入驻开业,集美家居摇身一变成了不少亲子家庭的打卡地。


清新时尚的莫兰迪色设计,滑梯、海洋球、水乐园、萌宠、餐饮等项目齐全,室内面积1万余平方米的宝燕乐园一开业,就迅速俘获了一大批亲子家庭。“配套完善、游玩项目多,孩子放在乐园里一天都玩不够。”带娃体验过一次后,家长陈婕果断办卡,时常带着女儿前来度周末。


在很多首次前来的家长眼中,这个亲子乐园落户家居城内,显得有些跨界混搭。2018年,已在上海、江苏等地落地亲子综合体的亲子品牌宝燕想要在北京开设首店,而此时,集美家居也正面临着家居市场萎缩、业态待转型的需求,二者一拍即合。最终,宝燕在集美租下了两栋楼宇进行改造,室内面积达3万余平方米。亲子乐园包含了滑梯乐园、恒温水乐园、动感影院、模拟小镇、亲子餐厅、积木世界等项目。其中,恒温水乐园是一大亮点。“一般的儿童室内乐园都没有游泳、戏水设施,我们特地打造了面积较大的恒温水乐园,让孩子们冬季也有了可以玩水的地方。”宝燕北京商城总经理邱英说。


去年,乐园又配套增设了萌宠乐园,让孩子们可以跟一些可爱的小动物零距离接触。“今年五一前,我们还会再开一个1200平方米的欢乐游艺互动区以及一个超过1000平方米的宝燕玩具工厂。”邱英介绍。


据透露,目前宝燕乐园采取预约限流制,每周末几乎都处于约满状态,客流量在1500人至2000人。在这样的高人气下,宝燕也计划着将在北京开设更多分店。



亿旺家居→西游主题乐园


超火爆 住在城东都带孩子来打卡


位于城西的杜家坎地区也聚集着不少家居建材城,亿旺家居广场就是其中之一。近年来,亿旺家居广场客流有所减少。但去年,一座以西游记IP为主题的亲子乐园开业,让卖场又重新恢复了高人气。


刚刚过去的春节假期,亿旺家居广场停车场入口每天都排起长队,这些车辆大多是奔着新开业的西游王国主题乐园而来。


“我们从小就是看着西游记长大的,前几天上网看到这里有个西游记主题的亲子乐园,我跟妻子都特别感兴趣,这不,就带着孩子来了。”尽管家住城东,市民王先生还是带着一家人大老远地过来打卡。


春节假期期间,亿旺家居广场不少家居建材店铺都暂时关门歇业,商场一层二层显得非常冷清,但乘坐滚梯来到三层后,却是大批家长带着孩子在乐园门口排队等待的火爆场景。


西游王国分为萌宠空间和亲子乐园两部分。萌宠空间巧妙地将西游记中的多个场景与小动物结合起来,家长带着孩子一步步走过“盘丝洞”“火焰山”“广寒宫”“黑松林”等场景,可观赏蜘蛛、狐狸、兔子、鹦鹉、蜥蜴等多种动物,还可以购买食材与部分动物互动。而在亲子乐园内,不仅设计了低龄淘气堡、大龄蹦床运动、益智电玩等多元化内容,还特别设置了一个循环播放西游记动画片的小剧场。


谈到亿旺家居广场发展亲子项目的原因,西游王国相关负责人表示,一方面是考虑到位于本市西部的丰台地区目前缺乏有品质有规模的亲子项目,另一方面也是由于建材家居属于北京疏解项目,转型提升是必然趋势,所以家居广场最终将目光投向了目前深受市场欢迎的亲子项目。


居然之家→MINIZOO快活岛


成标配“搬”来动物园体验亲密互动


近年来,看中亲子大市场的还有知名家居卖场居然之家。


家居卖场里“长”出了茂盛森林,传出鸟语虫鸣……在居然之家丽泽店,位于商场二层的“MINIZOO·快活岛”成为商场里最特别的存在。走进乐园,园区分为水族观赏区、鸟语林区、啮齿动物区、两栖爬行区、萌宠动物区、亲子游乐、书吧休闲等多个体验区,主推互动场景、自然科普、益智游乐三大核心体验。


这已经不是居然之家第一次把萌宠乐园搬进卖场。早在2019年,居然之家就曾在北四环店引入奥摩星球动物乐园。该乐园位于商场三层,推出了深海秘境、亲亲牧场、奥摩星球、冒险沙地、欢乐小镇等游乐区域和项目,集萌宠观赏互动、益智游玩等功能于一体。


除了室内萌宠乐园,居然之家还在多家店内打造亲子乐园。在居然之家北四环店、丽泽店、顺义店等,均“标配”了啵乐乐儿童主题乐园。小火车、海洋球、攀爬游乐、旋转木马……丰富多彩的游乐项目吸引不少亲子家庭前来。


此外,一些早教、体育等机构也被引入了居然之家。记者近日来到居然之家金源店看到,原本都是建材类商铺的商场二层如今大多被编程、早教、英语等教育机构取代。在商场四楼,还引入了一家青少年击剑培训场馆。


为何频频跨界瞄准亲子市场?北京居然之家家居新零售连锁集团副总裁李韶芳表示,近年来居然之家适应商业跨界融合和消费升级的趋势,不断尝试把传统家居业态与生活体验业态融合经营,在家居建材零售的基础上,布局了影院餐饮、儿童娱乐、健身、盒马超市、生活配套等生活业态。


探因


家居城为何频频玩跨界?


北京众多家居建材城,为何都玩起了跨界经营?北京京商流通战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳分析,随着本市家装家居需求的稳定以及网上消费分流,家居卖场出现越来越多的空置空间。为了填满这些空间,家居城必须转型。而近年来,亲子休闲娱乐成为家庭消费中越来越旺盛的需求,成为家居城调整转型的重要方向。


此前,市民对家居卖场的印象是位置相对偏远,地处城乡结合部,但随着城市扩展和交通设施升级,前往这些家居卖场已经非常方便,尤其卖场充裕的停车空间非常适合拖家带口开车来休闲放松。这些亲子项目对家居建材城本身的消费也有一定的促进作用。


集美、居然之家、红星美凯龙、城外诚……这些耳熟能详的家居建材城品牌曾在北京火爆一时。但近十年来,北京房地产增量保持稳定,家居建材市场变得饱和。随着北京减量发展的疏解整治行动,一批空置建材城已被腾退,进行升级改造。相对而言,家居城跨界发展亲子项目,是成本相对较低、操作较简便,也能发挥自身优势的转型方案。“当然,家居建材城还有很多转型的方向,比如有的建材城被彻底疏解后,改建成了文创园区。”赖阳说,家居城转型也不能千篇一律,要因地制宜探索各自的升级路径。

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